薄型テレビ市場を俯瞰する──『日本のデジタル家電市場概況 2025年5月版』でつかむ次の一手

市場動向を“一冊”でひも解く理由

2025年に入り、薄型テレビ（液晶＋有機EL）の販売数量は前年同月比でおおむね横ばい～微減を推移しつつも、平均単価は約8万円で底値張り付きという価格安定期に入りました 。一方、4K液晶では前年比プラスが15か月続き、低価格帯へのシフトを背景にTCLがパナソニック・ソニーを上回るシェアを常態化させています 。こうした複雑な需給バランスを俯瞰し、製品企画や仕入れ・販促の判断材料を体系的に得られるのが、BCN総研の有料レポート『日本のデジタル家電市場概況 2025年5月版』（定価 税込11万円）です。

薄型テレビ市場：3つの注目トレンド

1. 価格競争の主戦場は“4K液晶×50型帯”

• 4K液晶の台数・金額はともに前年比プラスを継続し、平均単価は8万円台後半で微減傾向。

• 50型前後の構成比が約28％で最大ボリュームを維持し、買い替え需要の中心に。

2. 有機ELはシェア縮小、mini‑LED液晶が台頭

• 有機ELテレビの販売台数は前年割れが続き、mini‑LED搭載モデルへの置き換えが加速。

• 高付加価値訴求が難化する一方、価格弾力性の高い中位モデルの拡充が急務。

3. TCL＆Hisenseの連合が国産上位を侵食

• TCLが台数シェアでソニー・パナソニックを上回る月が続くなど、低価格帯での存在感が拡大。

• 国産メーカーは画質以外での差別化（音響・ゲーミング機能・UI）が不可欠。

レポート活用で得られる3つのメリット

利用者	得られる示唆	具体的アクション例
メーカー（企画・生産）	サイズ帯別／価格帯別の需要曲線、3年対比の指数推移	生産ラインの稼働時期を前倒し、部品調達のリスクヘッジ
小売・卸・ECバイヤー	月次・週次POSで見る販路別販売構成、メーカー別単価推移	売れ筋サイズの安全在庫設定／低価格帯の仕入れ比率最適化
マーケター／販促担当	世帯年収帯・年齢層別の購買傾向、プロモーション反応率	TVS REGZA×ゲーム訴求、TCL×低価格4K訴求などペルソナ別施策

レポート構成（薄型テレビ章 抜粋）

1. 市場総括：台数・金額・平均単価の12か月推移

2. 画面サイズ帯別構成比と平均サイズ

3. 4K液晶／有機EL／mini‑LED 動向比較

4. メーカー別シェア×平均単価マップ

5. 販売チャネル別（家電量販／EC）トレンド

   
   

購入ガイド

• 商品名：日本のデジタル家電市場概況 2025年5月版

• 体裁：PDFダウンロード

• 価格：110,000円（税込）

まとめ──“データ裏付け”でリスクを減らす

平均単価が底を打ち、低価格4Kが主戦場となる今こそ、正確でリアルタイムなPOSデータが意思決定の鍵です。『日本のデジタル家電市場概況 2025年5月版』でマーケットの地図を手に入れ、製品開発・仕入れ・販促を一歩先へ導きましょう。購入方法は下記リンクから今すぐチェック！

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